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Marca sustenta a organização. Vende o produto. Vende os sonhos. Cativa pessoas. Representa comportamentos e atitudes. Brinca com as emoções, desperta o desejo de quem consome. Que explicação existiria então para os que pagam 1.800 reais em uma camiseta sem mangas Christian Dior? Garantimos que é tudo o que a etiqueta representa. A marca é um dos bens mais preciosos de sua empresa, sua construção é interminável. Ela permanece no imaginário do cliente e se lá não estiver, é sinal que há algo de errado. A marca é capaz de conquistar corações, fixar-se na mente, remeter a boas e eternas recordações. Ela embute valores que mostram como a empresa deve ser percebida. As atitudes socialmente responsáveis compõem a imagem da marca tornando-a mais admirável, influenciando na decisão da compra. Pode evoluir ou se desgastar com a corporação, e muitas vezes precisa de oxigenação e até mesmo uma revitalização.
Os palestrantes vão emergir no tema Marca. Professor Whitaker nos preencherá com a origem e a evolução, enquanto Luis Grottera nos mostrará meios de construí-la, fixando-a e garantindo sua perpetuação. Já Walter Zagari nos mostrará como reestruturar a imagem de uma marca, caminhando para uma trajetória de sucesso, como tem feito na Record.
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